案例背景

rather 是源自台灣的當代女裝品牌，以「永恆時尚」及「Less rather than more」為核心理念，透過不對稱剪裁與「不完美之美」，為現代女性創作可由職場自然過渡至日常生活的服裝。品牌不只建立了鮮明的設計語言，亦持續策劃 DISNEY《101 忠狗》限定系列、Wear to Care 地球月永續穿搭及 GQ Suit Walk 等品牌企劃，將時尚、生活態度與可持續理念連結起來。

品牌拓展香港市場後，先後進駐 K11 MUSEA 與 Harbour City 兩個尖沙咀核心零售地標；K11 MUSEA 官方更以「首次亮相——香港篇章」介紹 rather 的香港登場。對空間美學、商品陳列及顧客體驗均有成熟要求的 rather，選擇 BW Design Centre（Branding Works）為 K11 MUSEA 1,030 平方呎店舖及 Harbour City 880 平方呎店舖提供零售空間設計及裝修工程，兩店合共 1,910 平方呎。

由空間佈局、傢俬配置、地面與鋪磚、照明設計，到現場工程及進度管理，BW 協助 rather 將成熟的品牌美學轉化為香港顧客可以親身感受的零售體驗。其中 K11 MUSEA 店於 2025 年 9 月完成，客戶在推薦信中特別肯定團隊的專業態度、細節處理、項目管理能力及準時交付表現。

一、項目核心挑戰

服裝零售空間的設計成效，不只取決於裝修是否美觀，更關乎顧客能否自然看見商品、願意停留試穿，以及店員能否因應季節與系列快速調整陳列。rather 兩間店舖的面積、門面及商場環境各有不同，團隊需要在統一品牌語言下，逐一回應現場條件。

1. 在不同店址延續一致的品牌辨識

K11 MUSEA 店採用開揚轉角門面，Harbour City 店的入口比例及室內格局則較為緊湊。設計需要保持 rather 的簡約調性，並因應兩個場地調整門頭、招牌、陳列節奏與視覺焦點，避免店舖只依賴標誌識別品牌。

2. 在有限面積內兼顧展示與營運

服裝、手袋、鞋履及配飾需要不同高度與尺度的展示方式；店內亦要容納試身室、收銀區、儲物空間及顧客等候位置。若陳列過密，容易令空間顯得侷促；若留白過多，則會影響貨品展示量。如何分配每一寸面積，是平面規劃的關鍵。

3. 在商場規範與工期內控制設計細節

核心商場對施工時間、物料運送、機電接駁、消防及現場管理均有明確要求。項目同時涉及訂製展示傢俬、牆身飾面、地臺、鏡面、照明及品牌招牌，各工序需要準確銜接，才可在既定時間內完成交付。

二、策略性解決方案與設計亮點

一站式工程管理，讓設計準確落地

BW Design Centre 以 Design & Build 模式統籌設計、物料、傢俬製作、施工與現場協調，把設計意念直接連接至工程執行。團隊亦就佈局、傢俬、地面、鋪磚及照明提供專業建議，並持續跟進施工細節及進度，減少設計與現場之間的落差。

柔和材質與曲線，建立輕盈品牌氣質

兩間店舖均以米白、淺灰、柔和木色及低飽和大地色為主調，讓服裝色彩自然成為焦點。弧形門面、圓角展示臺、流線牆身與纖細金屬掛架，為簡潔空間加入柔和層次。局部石紋、質感塗料及木飾面互相配合，在克制的視覺基礎上保留細膩觸感。

分區陳列與靈活動線，提升選購節奏

團隊根據入口視線、顧客行走方向及貨品類別規劃展示區。重點服裝以獨立展示臺及模特兒組合呈現，牆身掛架承載較完整的系列陳列，手袋與鞋履則透過層架形成精緻焦點。中央傢俬採較低高度，保留店內通透感，亦方便日後按新品、季節及推廣主題重新組合。

以照明和品牌焦點引導顧客視線

天花軌道燈為不同陳列位置提供可調角度的重點照明，柔和環境光則減少空間壓迫感。入口招牌、背光品牌標誌、特色層架及局部洗牆光形成視覺節點，引導顧客由門面進入主展示區，再自然前往試身及收銀位置。

讓功能空間融入整體設計

試身室、收銀櫃、儲物位置及等候座位均以一致的材質和色調處理。鏡面除了服務試身需要，亦在合適位置延伸視覺深度；綠色植物及軟座椅為空間加入自然感，讓顧客在選購過程中感到舒適從容。

三、項目成果與品牌價值

建立可延續的 rather 零售空間語言

K11 MUSEA 與 Harbour City 兩間店舖在不同格局下，仍保留一致的色調、線條、材質與陳列邏輯。顧客從門面已能辨認品牌氣質，進入店內後亦可透過清晰分區掌握服裝與配飾系列，令空間成為品牌形象的自然延伸。

兼顧顧客體驗與日常營運

開揚動線、清晰展示層次與舒適試身環境，讓選購過程更流暢。靈活掛架及展示傢俬亦方便店員調整貨品組合，支援新品上架及季節性陳列，令設計在日常營運中持續發揮作用。

專業管理帶來可控的交付成果

K11 MUSEA 項目按計劃完成。客戶在推薦信中肯定 Branding Works 的專業態度、認真工作方式、項目管理能力與細節處理，亦表示願意向其他企業推薦團隊。這份評價反映設計成果以外，溝通、協調與工程控制同樣是零售項目成功的重要部分。

讓品牌風格走進每一個零售細節

一間具辨識度的服裝店，需要把品牌定位、商品陳列、顧客體驗及實際營運連成完整一體。BW Design Centre 提供零售空間規劃、室內設計、訂製傢俬及工程管理服務，協助品牌在不同店址建立一致、實用並具延展性的實體體驗。

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